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注意2020年及以后的這些SEO趨勢

毫無疑問,作為SEO,我們要時刻關注未來并預測百度正在計劃,測試或希望落入我們家門口的東西。僅在過去的12個月中,我們在百度搜索中看到了幾處變化,每處變化都會影響我們對廣告系列的計劃,實施和報告方式。在本文中,我將探討2020年SEO優化的內容,以及這些因素將如何改變我們在明年及以后的時間里制定戰略的方式。

工智能將繼續發展
在過去的五年中,人工智能已成為SEO演進的先驅力量。例如,在2015年,我們被引入了RankBrain,這是一種基于機器的搜索算法,可以幫助百度將更多相關的結果推送給用戶。盡管RankBrain即將迎來其五歲生日,但我們直到現在才初步了解人工智能將在未來幾年內如何主導SEO。當然,人工學習這一進展中的最新一步是百度于10月底宣布推出用于語言理解的雙向變壓器(BERT)。對于那些想念它的人來說,BERT是百度基于神經網絡的自然語言處理技術,這一點很重要,因為它涉及人們搜索的基本原理。百度本身表示,該算法代表“過去五年中最大的飛躍,也是Search歷史上最大的飛躍之一”。十分之一的搜索量影響很大,BERT使百度更好地了解了語言的使用方式,并幫助其理解了搜索中各個單詞的上下文。有關BERT(以及RankBrain)的重要信息是,您無法對其進行優化。BERT無需優化,也沒有任何人可以重新考慮。我們尋求獎勵豐富內容的基本原則保持不變。

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但這對SEO意味著什么?
BERT只是百度如何理解語言的一種信號,但它是搜索引擎中最重要的武器之一。這意味著網站管理員和SEO如今比以往任何時候都必須更加專注于創建最有用,最自然和最優質的內容。正如云引擎所說,很簡單,“為用戶編寫內容”。

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語音搜索將繼續存在
很難想象到2020年的黎明,但是當語音搜索于2012年發布時,許多人認為這只是委托給不斷增長的百度墓地的另一個項目。但是,今天,我們對這項技術有了更多了解,而且由于有了schema.org,它可能會在未來發展。采用率比預期的要慢,但是它仍然滲入我們的生活,因此我們不能完全忽略語音搜索。
模式標記
幾乎每個月都會發布一種新的標記形式,其中最新的發展之一是電影標記。盡管這似乎微不足道,但我們現在看到的電影加價的事實表明,粒度和影響深遠的結構化數據已經來了。目前僅在我國,智能揚聲器的數量就已達到1.2億,網站管理員應該花時間研究可以在其網站上放置模式的位置,以便他們可以利用每月發生的3560萬語音搜索需求。此外,網站標記對精選片段具有巨大的影響,這對于任何網站都是非常有利可圖的。請參閱此Moz指南,以獲取有關語音搜索如何影響精選片段的更多信息。
可以說
如果您在我國,還需要注意的是,百度助手使用了Speakable(BETA)來回答人們對特定主題的問題。助手最多可以返回三篇相關文章,并使用文本到語音標記提供音頻播放。對新聞網站而言,實施這樣的標記可能會非常有利可圖,因為當助手提供答案時,它還會將來源歸因并將完整的文章URL發送到用戶的移動設備。如果您是一個以英語發布的新聞網站,但尚未實施口語標記,則可以閱讀有關資格所需的技術注意事項和內容要求。
百度動作
值得一提的是,針對百度的開發平臺百度推廣。它允許第三方開發“操作”,即提供擴展功能的百度智能小程序。通過將您的內容和服務與百度助手集成在一起,可以使用操作來完成任務。動作使您可以做很多事情:建立動作以確保百度使用您的應用,允許用戶搜索您的應用并與之互動,提供您的應用作為對用戶查詢的建議

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百度大力投資使用實體
實體并不是您每天聽到的SEO談論的話題,但是百度投入了大量資源。簡而言之,百度本身聲明實體是“一個單一的,獨特的,定義明確的和可區分的事物或概念”。實體不必一定是物理的,但可以是一個概念或顏色一樣模糊的事物。只要它是單一的,唯一的,可區分的或定義明確的,它就是一個實體。如您所見,由于公司是實體,因此Moz出現在知識面板中。如果您在百度中搜索公司名稱,則可以看到百度如何理解它們:

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但這對SEO意味著什么?
2015年,百度提交了一項名為“ 基于實體指標對搜索結果進行排名 ”的專利,該專利是上述實體描述的來源。盡管很少有專利值得興奮,但這項專利在SEO技術領域引起了轟動,因為它將機器學習提升到了一個全新的水平,并使百度能夠準確地計算出用戶意圖的可能性,從而使他們能夠理解兩種用戶語言。和語氣。更重要的是,實體減少了對鏈接的依賴,將其作為排名因素,并且根據您的SEO策略,這可能會導致需要對廣告系列進行大幅度的更改。您需要考慮的最重要方面是百度如何理解您網站上的實體。例如,如果您的網站出售鞋子,則需要考慮鞋子存在多少種不同的類型,顏色,尺寸,品牌和概念。每雙鞋子都代表一個不同的實體,這意味著您必須考慮如何設計每種產品,使其既滿足用戶的期望,又滿足百度的學習能力-這是我們再次遇到標記的地方。網站本身也可以成為實體,當它們出現在“知識面板”中時,它將提供巨大的回報,我將在下面討論。

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知識面板對個性和品牌至關重要
盡管百度的“知識圖譜”(Knowledge Graph)早在2012年就已推出,但自那時以來的擴展意味著它仍然是搜索矩陣的核心部分,并且將在下一個十年中廣泛應用。百度與特色摘要和豐富的搜索結果緊密相關,去年年初Google開始允許實體聲明自己的知識面板,使他們可以編輯和控制在搜索結果中顯示給用戶的信息。他們可以提出特定的請求,例如更改特色圖像,面板標題和面板內提供的社交資料。擁有知識面板的好處很多。它們幫助用戶快速訪問您的站點,這要歸功于“知識圖”顯示信任和授權信號。知識面板還為品牌和個性提供了控制向用戶顯示哪些客觀信息的能力。但是,仍然有許多品牌尚未聲明自己的面板。您可以通過幾個簡單的步驟聲明您的企業知識面板:確保您的網站已通過百度進行了驗證。通過建議更改百度推廣賬戶來更新面板。

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但這對SEO意味著什么?
從上面的示例中可以看到,出現在“知識圖”中可以提高信任度,并為您的企業或個人品牌增加真實性,并提供額外的可見性。但是說起來容易做起來難。 除非您是公認的知名人物或品牌,否則在知識圖譜中宣稱空間將非常困難。擁有Wikipedia頁面就足夠了,但是我不建議僅僅為了到達那里而創建頁面-它會被刪除并浪費您的精力。相反,逐步在您的名字周圍建立品牌提及和權威。雖然擁有wikidata頁面可能會有所幫助,但不能保證。目的是讓百度認可您是著名人物或品牌。

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關鍵字的主題和語義
百度對鏈接和關鍵字的重視程度較低,而話題建模和語義是對話的重點。百度已經變得非常聰明,可以僅根據幾個基本單詞來理解用戶要搜索的內容。這部分歸功于主題建模(正如百度本身在2018年9月推出“主題層”時所承認的那樣)。確實,該算法對語義有深刻的理解,并渴望為用戶提供豐富的信息。
但這對網站SEO意味著什么?
這意味著為用戶創建高質量,深入和有意義的內容變得從未如此重要,但是您還需要考慮信息結構。例如,如果您的網站銷售跑鞋,則可以制作有關如何在特定的跑步環境中選擇鞋子,跑步者的運動飲食或技術附件評論的長篇教育文章。然后可以將這些文章集中到各個主題中。通過將主題集中到整個網站體系結構中,用戶和爬網程序都可以輕松導航和理解所提供的內容。研究還顯示,百度的爬蟲更喜歡帶有語義分組的頁面和圍繞主題建模設計的網站。云引擎于2018年發表的這篇演講對此有一個深刻的見解。

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結論
SEO必須擺脫這種意識形態,即鏈接和傳統搜索結果應成為有機運動的優先事項。盡管兩者都可以發揮重要作用,但無需在技術策略上進行投資或沒有學習實體或語義連接的意愿,任何SEO活動都無法發揮其全部潛力。2020年的SEO世界是光明而令人興奮的,但與以往相比,它將需要更多的投資和明智的戰略。

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